2025年6月21-22日，广东公益恤孤助学促进会蝴蝶助学专项基金（以下简称蝴蝶助学）在广州VLAB翌方181成功举办2025“飞高高”公益市集暨慈善拍卖会。活动集结40多家爱心企业、10多位达人及100余名志愿者，通过为期两天的义卖市集、慈善拍卖及互动体验，截至6月22日下午5:00，经快速决算，共募得善款223,874.04元（公益市集87,370.04元，慈善拍卖会136,504元），另来自广州爱心市民捐赠的童书800余册。据主办方介绍，这笔资金将专项用于蝴蝶助学系列助学活动。

山区助学十九年耕耘：从物质帮扶到心灵滋养

蝴蝶助学专项基金成立19年来，已累计在贵州、湖南、广东、青海等地的乡村建立“蝴蝶公益图书室”42间，捐赠图书近6万册，并通过阅读推广及主题支教入校工作，持续赋能乡村儿童和乡村教师。

本次活动特别设置了“童画·童话”公益画展，展出来自贵州省黔东南州近20所学校孩子们的优秀绘画作品及手写明信片，公众还可以通过“蝴蝶寄愿卡”给孩子们回信，写下祝福寄语。他们稚嫩的笔触描绘出对世界的想象与期待，在市集现场架起了城市公众了解乡村教育需求的直观窗口。

蝴蝶助学项目负责人表示：“这些作品让我们看到，乡村孩子最需要的不仅是物质帮助，更是被看见、被理解的机会。打造‘飞高高’公益市集IP，正是为了让城市公众更便捷、更深入地参与教育公益。我们正将单纯的捐赠升级为‘教育生态支持系统’，近两年持续开展的‘美育’‘科普’‘应急安全’以及‘青少年正向能力发展’主题支教入校，就是重要的环节。”

企业社会责任新实践：商业向善的多元探索

“今天的卡路里，明天的课桌椅！”

“把食量化为爱的力量！”

活动现场，包括JOYYE卓艺陶瓷艺术生活、Loacker莱家、例外EXCEPTION等新消费品牌在内的企业展区成为人气焦点。各品牌结合自身特色设计公益产品：“蝴蝶品茗茶包”“爱阅读咖啡”等有趣主题轻餐食，几乎成了消费者必打卡的摊位。

消费者通过消费捐赠满额可收集4款限定公益明信片，将善款具象化为课桌椅、图书、篮球地垫，直观感受爱心转化。

同时，市集特别增设了“贵州商城”，精选了来自贵州黔东南州的特色产品，让广州市民近距离感受贵州山区的地域文化与风土人情。这不仅是一次爱心帮扶，更是一场深度的文化对话与交流，增进了两地民众的相互了解，也让公益捐赠承载了更丰富的文化内涵。

值得注意的是，蝴蝶助学正积极推动与爱心企业开展“销售捐赠+员工志愿服务”的双重公益参与模式。蝴蝶助学发起人李泳仪在接受采访时指出：“我们正在与企业共同探索CSR的可持续模式。比如这次与芭曲美发集团合作的‘美丽增值·乡村美育助学’计划，消费者每完成一笔消费，企业就配捐对应金额的助学资金支持乡村学校美育教育，这种轻量化的参与方式很受年轻消费者欢迎。”

公益创新实验场：打造有温度的社交型慈善

本次活动创新设计的互动板块，融入青春活力，打造有温度的社交体验：

“飞高高”慈善拍卖会精彩开启文化传承与潮流创新的对话。拍品阵容精妙荟萃：既有精美京绣等非遗瑰宝；亦有代表前沿活力的新锐潮流艺术家限量版画、潮玩雕塑等新次元力作。尤其潮玩与当代艺术板块成为全场焦点，李超雄等艺术家亲临助阵，倾情为山区学童助力！这些融合传统与现代、经典与潮流的珍品同台竞艳，吸引众多藏家与爱心人士踊跃竞拍，不仅汇聚成公益善举的重要力量，更彰显了慈善事业强大的包容性与创新活力。

“阅动计划 书本传递”童书征集展位，公众可以带上一本家中闲置的图书捐赠给山区的学生。而在活动前，该话题活动已经在小红书上进行了接力传播，吸引了众多志愿者和爱心公众接力推荐一本自己喜爱的图书或绘本，化身“公益童书推荐官”，并将图书带到现场捐赠。

“青春乐章”音乐快闪环节惊喜上演，来自广州本地青少年乐团及音乐爱好者带来充满活力的快闪表演，悠扬的乐声在市集上空回荡，用音乐传递公益热情，展现了城市青少年的社会担当，也为活动注入了蓬勃朝气，吸引众多市民驻足欣赏、互动拍照。

特别设置的“飞高高助力包”，将企业捐赠商品与助学故事结合，两天内售罄100多份。蝴蝶助学传播负责人分享道：“我们观察到，00后更愿意为有故事、有体验的公益买单。因此今年特别强化了社交属性，我们将每一个捐款行为变成了可分享的社交元素，让公益传播变得生活化、趣味化。”

“公益不应该只是单方面的给予，而是要创造双向奔赴的美好。”蝴蝶助学发起人在活动致辞中表示，“飞高高”作为公益市集IP，承载着连接城市与乡村、传统与未来、商业与善意的使命。看到城里孩子认真阅读山区小伙伴的明信片，企业代表蹲下来和小朋友讲解产品背后的公益故事，青少年用音乐传递爱心，非遗与潮流在拍卖台上共鸣，这正是我们想打造的公益新生态，为广州这座公益之城增添新的厚度与光彩。

（通讯员：广东公益恤孤助学促进会 张雪欣）